对身体的投资越来越多,对汽油的花费就越来越少?

2017-08-08 观点李盼盼

对身体的投资越来越多,对汽油的花费就越来越少?


热爱精品健身工作室的粉丝们似乎把曾花费在汽油上的钱用在了专业健身课程上。


根据最新一份对健身俱乐部消费者总支出的调查分析来看,精品健身的消费者奢侈品消费能力略低。由于在精品健身方面的支出有所增加,他们在加油站的花销会大幅度减少,而不是蔻驰(Coach)和迪奥(Dior)这类的奢侈品。


而这可能意味两件事:第一,汽油费用的降低可能会增加健身方面的支出;第二,精品健身不再是少数人专属。


位于亚特兰大的Cardlytics公司追踪了超过1.2亿的银行账户,其中包括用户的信贷、借记、电子支票和账单支付费用,随后分析其消费趋势。在这份研究中,Cardlytics在2016年12月至2017年5月期间追踪了精品健身工作室的消费者的消费记录。不同于大型健身房,这里提供更加优良的健身器材,他们会提供诸如固定单车课或以芭蕾舞蹈为基础而设计的延展、肌力与有氧运动的Barre指导,课程费用大约在20美元至35美元之间。


在这份分析报告中,Cardlytics追踪了精品健身用户近五年的消费记录,当然没有用户的个人信息。


最近,来自伊利诺伊州的Pete Hemauer开始尝试精品健身。过去的几十年,这位50岁的制造业经理一直都在大型健身房。他每年会支付54美元,作为终身会员的一部分费用。


大约6个月前,他听取了一些朋友的建议,开始尝试Orangetheory健身。这是有着一系列间隔训练的工作室,其课程费用约为28美元,具体取决于工作室的地点。Hemauer先生喜欢不断变化的指导性训练,这对一个经常参与课程的人来说,能够保持其兴奋感。他现在每个月的会员费有159美元,每周会去5天。


“我喜欢整个上课的气氛,”他说,“这里很有趣。”


对身体的投资越来越多,对汽油的花费就越来越少?

▲ 位于佛罗里达州劳德代尔堡的Orangetheory健身工作室


根据国际健康龙8协会(IHRSA)的数据,健身精品店的成员人数从2012年到2015年度增长了74%,而传统商业性健身房则增长5%。


为了抵消一些健身方面的消费,Hemauer先生改掉了每天要在星巴克消费5美元的习惯,从而买了一个可以用星巴克咖啡包制作浓缩咖啡的机器,这样每天的花费不到2美元。


当汽油价格在几年前飙升,他的福克斯汽车每加仑汽油能跑34英里,于是他抛弃了那辆SUV,这也省了不少钱。


Cardlytics发现,今年精品健身爱好者的专业课程的平均支出为总消费的1.8%。五年前,同样的人群花在精品健身的费用才是总消费的0.15%,同比增长了1.65个百分点,比同期在网上购物支出增长了1.6个百分点。


Cardlytics的发现与精品健身的概念相反。精品健身作为新的奢侈品,导致粉丝们不再痴狂于购买设计师定制手提包,而乐于在SoulCycle的单车上运动。


精品健身房的消费者在奢侈品上的消费下降幅度很小,甚至还没有开始下降趋势:从2012年至2017年,奢侈品消费由2012年占总花销的0.43%,下降到2017年的占总花销0.31%。Cardlytics认为人们平均每次花费360美元就可以定义为奢侈品。


精品健身用户在哪些方面消费下降的最多呢?加油站。


今年,精品健身用户在加油站的支出约为总支出的2.9%,自2012年以来,下降了2.7%。其中一个原因是:过去五年来,一加仑的汽油价格下降约1.5美元。


“这很贵,我得承认。这对我来说是一个艰难的决定,”Hemauer先生谈到他的Orangetheory健身费用时说道。但他并不后悔,“因为这是对我自己身体的投资。”


声明:本文为懒熊龙8编译自《华尔街日报》,原文作者为Rachel Bachman


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