费德勒能否摆脱“人火鞋不火”?瑞士天王签名球鞋或将大幅增值

2017-07-27 大公司万雨芯

费德勒能否摆脱“人火鞋不火”?瑞士天王签名球鞋或将大幅增值


8届温网冠军罗杰·费德勒(Roger Federer)是网坛历史上最具统治力的巨星之一。他的生涯总奖金数额已经超过了1亿美元,这还不算他代言利捷航空(NetJets)、奔驰(Mercedes-Benz)和劳力士(Rolex)的代言费。在以35岁高龄拿下他最近的一个大满贯奖杯后,费德勒似乎想要淡出网坛了。


然而,大多数网球的死忠们可能都忘记了一件事——费德勒也有他的耐克(Nike)签名球鞋。有点可悲的是,他的签名鞋一直都不抢手,价格也一直炒不起来。


网球在美国永远不可能跻身前三大运动的行列,但是它跟高尔夫球一样找到了自己的位置。“老虎”伍兹(Tiger Woods)和“左手怪”米克尔森(Philip Mickelson)的比赛也会吸引一部分固定的观众,最重要的高尔夫球比赛每年都会登上几次网站或者报纸的头版头条。但是,男子网球一直都是不温不火,直到阿加西(Agassi和)桑普拉斯(Sampras)的对决出现。之后,大小威姐妹横空出世,几乎囊获了过去20年里所有的大满贯冠军。但是,尽管耐克旗下的明星们在球场上叱咤风云,但耐克一直都没能让他们所穿的签名球鞋大卖。


费德勒的签名鞋走的都是简约风,低调到几乎没有人知道他有签名鞋。但费德勒是一位不折不扣的球鞋达人,他对自己的球鞋设计非常重视。他的签名鞋Nike Court Zoom Vapor Flyknit就是按照他的意愿打造的,以极简风格配上费德勒极为质朴的个人logo——“RF”。2014年,他的签名鞋Nike Zoom Vapor Tour 9使他成为耐克旗下除Jordan品牌之外为数不多的几位拥有合作鞋款的球员。最近推出的Nike Court Oscillate Evolve x RF是费德勒向经典鞋款Nike Dunk low的致敬之作,这双鞋用上了翻毛皮鞋面和半透明外底。


费德勒能否摆脱“人火鞋不火”?瑞士天王签名球鞋或将大幅增值


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▲费德勒是位不折不扣的球鞋达人


耐克在为运动员推出签名鞋时非常谨慎。耐克旗下的橄榄球运动员达雷尔·里弗斯(Darrelle Revis)曾一度被认为是NFL历史上最优秀的侧卫之一,在他职业生涯的巅峰期,耐克为他推出了专属签名鞋。但在那之后,里弗斯在三年内辗转三支球队,并且遭受了严重的伤病。当他在昔日光环的阴影下复出的时候,他当年的签名鞋Nike Zoom Darrelle Revis也就一去不复返了。


在费德勒近20年的职业生涯中,一直把美观和品质兼备作为对自己球鞋的要求。20年来,耐克为何仅仅满足于在这样一双一直默默无闻的签名鞋上苦苦耕耘呢?为何不把费德勒签名鞋的广告放在纽约时代广场?又为何不把费德勒摆在C罗、小威那样的营销位置呢?


对于一个造星实力如此强大的公司来说,耐克这是在放长线钓大鱼,他们要用长时间来打造一个属于费德勒的“球鞋传奇”。这一招已经在斯科特·皮蓬(Scottie Pippen)身上奏效了。


在球场上,如果说乔丹是蝙蝠侠的话,那么皮蓬就是乔丹的罗宾。在球队需要他的时候,他有能力接管比赛,不过他甘愿充当二当家的角色。之后,当乔丹构建起了他的Jordan品牌商业帝国,皮蓬脚下的那双鞋——Nike Air More Uptempo——却一直默默无闻。不过,近一年来,这双皮蓬曾经的战靴却在与纽约街头时尚品牌Supreme联名之后变得熠熠生辉。


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Nike Air More Uptempo与Supreme联名复刻


在一双鞋首次发售的时候使用良心的用料和做工,之后再通过跟顶级品牌的联名合作,加之以考究的配色,让这双鞋重回舞台——这是耐克擅长的做法。在Nike Air More Uptempo首次发布之后,几乎有十年左右的时间,耐克对这双鞋都没有什么大动作。然而,近期的复刻几乎把元年鞋的配置完整地重现,从而使它重获新生。


五年前,几乎没有人会预想到Nike Air More Uptempo这双鞋现在又变得这么火。但耐克利用考究的配色、高档的联名以及与传奇球星皮蓬的纽带,成功地将这双鞋带回了我们的视野,仿佛它不曾离开过。


借鉴皮蓬的例子,费德勒的球鞋想复制皮蓬的成功尚需时日。不过球鞋爱好者们可以关注一下,在不久的将来,费德勒的球鞋可能会很值钱。而且,不管怎么样,至少它现在的价格不至于让你负担不起。


声明:本文为懒熊龙8编译自福布斯,原文作者为Jordan Lebeau 


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