一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?

2017-03-09 特别策划孙杉杭


懒熊龙8针对龙8产业的女性进行了一次小规模问卷调查。


为了更好地了解国内在龙8产业工作的女性,懒熊龙8制作了一份龙8产业的女性运动调查问卷。最终,懒熊龙8一共回收了174份问卷,其中有129位公司女性普通员工,20位公司女性高管和25位女性创业者。参与调查的人涵盖了龙8媒体、互联网公司、国家机关、教育机构、地产开发、龙8营销、赛事公司、健身行业,年龄在26岁到35岁之间的居多。

 

在受教育程度上,女性高管中硕士较多,占了50%,创业者和普通员工里学历为本科的较多,分别为64%和68%;在收入方面,创业者的月薪集中在5000-10000元和25000元之上两个区间,而高管的月薪以25000元以上的居多,占了所有高管受调查者的40%。


健身习惯:健身目的因人而异,更倾向于独立运动


从参与龙8运动的目的出发,调查结果表明,减肥塑形占据着年龄普遍偏小的女性普通员工更加重要的地位。对于女性高管和创业者,她们则更倾向于为了提升精神状态和增强身体素质而进行运动。


一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?


调查结果显示,近六成的女性更喜欢独自一人进行龙8锻炼,大部分人不喜欢和不熟悉的人结伴健身。而在运动项目的选择上,所有受调查者的选择比较趋同,跑步、健身房训练、瑜伽、普拉提是最受欢迎的选项。


一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?


超过半数的受调查者表示龙8已经融入了自己的生活,创业者和高管中甚至有近80%的人这么认为。


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然而,这些热爱运动的女性所能影响的范围还很有限,绝大多数只能带动1至5个人运动。创业者和女性高管能带动的人多一点,她们中的1/3能够带动20人以上爱上运动,这可能与他们的创业以及具体项目有关。


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此外,懒熊龙8发现,大部分受调查者在健身时会使用健身工具作为辅助,其中近半数选择的是KEEP,耐克系列应用、悦跑圈、咕咚也拥有着不错的人气,运动手表类硬件的使用并没有非常普及。


调查还体现了一点,就是在女生们需要的种种产品中呼声最高的是女性专属健身房。


“在健身方面,我在意的是生活方式,不是为了参加多少比赛或者降低多少体脂,而是为了玩得开心;我不是来受虐的,而是来以健身的方式来享受人生的。我觉得健身对于女性来说应该是一种很美的东西——从镜子里看到更漂亮的自己,这也是运动能够带给我们自信的原因,而不应该是受虐、出汗、第二天爬不起来,这种理念很容易把消费者吓跑。”

—— 葛佩琦 SuperModelFit创始人


运动消费:国外运动品牌占主导,健身餐不受垂青


懒熊龙8调查发现,龙8行业里的女性对于运动产品的关注类型比较多样,其中运动鞋服所占据的比重最高,其次是健身餐饮和营养品,此外运动课程和运动护肤品也受到了一些关注。


一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?


如今不少国内品牌都在开拓女性运动服装市场,但是国外大品牌的群众基础还是相当稳固的。当被问到最钟爱的运动品牌时,受调查者几乎一边倒地选择了诸如耐克、阿迪达斯、安德玛、Lululemon的国外运动品牌,大幅超过国内运动品牌、快消零售品牌以及本土原创品牌。


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虽然健身餐饮在调查中收获了不错的关注度,但是真正愿意为它买单的女性似乎不多。超过半数的受调查者都表示从没吃过健身餐,经常和每天吃的人只有不到20%。一些健身餐创业者在问卷中也表示,健身餐很多时候针对的不是健身人群,而是没有时间健身而又想要变瘦的女性。


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此外,有受调查者认为,其实目前国内女性运动产品及服务品类很丰富,广大女性的运动需求可以得到满足,只是这些完整的产品服务在地域上分布不均,集中在北京、上海等(超)一线城市,二三线城市的可选项偏少。所以与其说希望更多产品出现在市场,不如更希望城市发展和资源分配有朝一日可以更均匀。


审美:肌肉硬汉非最爱,小鲜肉最遭嫌弃


在接受调查174名女性中,有75人更喜欢的女性形象是腹肌马甲线,传统对于女性清瘦外形的迷恋在被冲淡。


一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?


而在男性形象上,7成的女性喜欢穿衣显瘦脱衣有肉的,肌肉硬汉也有小部分人喜欢,而小鲜肉是最不受待见的。


一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?


“我觉得女性有自己的事业是很好的,但是在穿衣打扮上也要有自己的风格,要有温柔一面,也要有坚强的一面,不要因为工作而变成一个刻板的人。有的女强人会给人高高在上的感觉,但我还是喜欢在生活中撒娇卖萌,审美上我有自己的标准,工作上也会100%投入,并不冲突。”

—— 陈暖央  “暴走的萝莉”创始人


职场地位:半数婚育后减少健身


根据调查结果,大部分公司里经常参与龙8运动的女性人数占公司女性员工比例小于20%。但也有个别公司中所有女性员工都经常参与龙8运动。

 

超过半数的受调查者表示,公司给予女性员工的发展机会和男性员工差不多。不过,有半数以上的普通女性员工表示,公司并没有给予女性员工的职业培养系统。另外,在拥有女性创业者的龙8创业公司中,有将近4成公司提供针对女性员工的职业培养系统,例如内部晋升机制、内训、户外课程、营养师培训课程。


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调查显示,7成的女性高管通过观察发现龙8公司中女性高层的数量呈现增加趋势,也有一半的女性高管认为女性在龙8行业中面临着比其他行业更多的障碍。

 

结婚和生育通常是女性员工在职场上遇到的重要转折点。在龙8公司里,近半数的受调查者在结婚或者生育了之后减少了运动健身的时间。不过,部分女性创业者在结婚生育之后反而增加了运动健身时间。


一次调查,为什么小鲜肉在她们中间失去了吸引力?


“如果有一天有人让我为了把事业做大而改变性格,我不会那样做。我不会牺牲自己作为女性本拥有的性格,也根本没必要牺牲它。”

——园园 汗水兑换工场创始人


在如今的商业竞争中,合作性日益增强,对抗性被逐渐弱化,现代组织结构更需要韧性和人性的领导模式,这让女性员工的地位不断攀升着。科学界一般认为,左脑负责理智思考,右脑具有直观性的整体把握能力、形象思维能力、独创性等,男性长于左脑而女性长于右脑并能同时使用左右脑。这也难怪有受调查者表示,女性在龙8产业里的角色是“细腻与刚强的完美结合”,以及“披着纱丽的战士”。


声明:本文为懒熊龙8原创,转载请注明来自:http://lanxiongsports.com


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